Lego friends

La empresa de juguetes Lego ha descubierto el inmenso poder que tiene la televisión. No es una estrategia nueva –la compañía ya ha lanzado otras series como Lego Star Wars– pero sí muy efectiva. La maniobra, fundamentalmente publicitaria, consiste en crear una serie animada basada en una línea de juguetes, en este caso para niñas. Con otros productos, ha optado por la industria del videojuego. Ofertas como Lego Harry Potter, Lego Piratas del Caribe o Lego Batman atraen más al público masculino, ya sea por la temática o por la plataforma.

En Lego friends, las protagonistas son cinco amigas adolescentes a las que les gustan los animales, la música y las fiestas. En la serie aparecen todos aquellos productos que se ven también en las tiendas. La animación pretende recrear el mundo Lego y, de esta forma, las construcciones, personajes, complementos o vehículos recuerdan a los juguetes. Por esto, la técnica animada pierde agilidad y elegancia pero, como ya se ha dicho, Lego friends no pretende ser un buen producto audiovisual, sino un anuncio de 25 minutos. Se encuentran algunos valores como la solidaridad o la amistad, pero también demasiada superficialidad.

Firma: Mar Pons